Screensport am Donnerstag: kurzzeitiges Twitter-Krisengebiet

Wer auf einen Bericht der gestrigen SKY-Presseveranstaltung wartet, muss sich noch 2-3 Stunden gedulden. Ich muss erst aus dem Hotel auschecken und dann ein Coffee Shop mit WLAN suchen.

Es waren in den letzten Tagen einige NFL-Teams die ihren Spielern unter unterschiedlichen Bedingungen das Twittern verbot (kein Twittern während des Trainings, keines auf dem Clubgelände, überhaupt kein Twittern) doch ausgerechnet der Medienkonzern ESPN schien seit gestern die härteste Linie fahren zu wollen. Gestern wurden intern die ESPN social network guidelines als Memos veröffentlicht.

Einige Punkte in den Guideslines sind sinnvoll oder “sinnvoll gemeint” (“Assume at all times you are representing ESPN“, “If you wouldn’t say it on the air or write it in your column, don’t tweet it“). Problematischer sind aber andere Punkte die den Charme u.a. von Twitter ausmachen, auch für Twitterer/Blogger:

If ESPN.com opts not to post sports related social media content created by ESPN talent, you are not permitted to report, speculate, discuss or give any opinions on sports related topics or personalities on your personal platforms […]

Avoid discussing internal policies or detailing how a story or feature was reported, written, edited or produced and discussing stories or features in progress […]

Steer clear of engaging in dialogue that defends your work against those who challenge it and do not engage in media criticism […]

aus: ESPN social network guidelines

Jede Aktivität im Web bzw. social networks in einem Zusammenhang mit Sport, muss explizit von einem Vorgesetzten abgesegnet werden.

It’s an important opportunity to reiterate to folks that this technology is the equivalent of a live microphone. In that respect, it should be treated with some measure of awareness about how it represents those individuals who are forward-facing talent and how it represents how ESPN wants to connect with the audience. There’s a lot of education that goes along with it. Anyone who’s ever had a tweet re-tweeted by the audience knows that it can be presented in ways that you might never have understood or intended when you originally articulated those 140 characters.

ESPN.com Chefredakteur Rob King lt. SportsbusinessDaily.com

Konsequenz aus der Ankündigung von ESPN: die twitternden Reporter haben einen Hals in Karl-Heinz-Rummenigge-Oberschenkel-Dicke. Wie z.B. Ric Bucher ([1], [2]), Adam Schefter ([1], [2], [3]), Bill Simmons ([1]), ESPNProdGirl ([1], Kenny Mayne ([1]))

Es hat nicht lange gedauert, bis zurückgerudert, relativiert und zurechtgerückt wurde. Die Reaktionszeit der ESPN-Verantwortlichen war erstaunlich kurz. Ironischerweise mit Hilfe von social medias wurde der drohende Flächenbrand schnell ausgetreten. Rob King, oben zitierter Chefredakteur von ESPN.com erläuterte in einem Blogeintrag, den er über Twitter ankündigt, die Guidelines.

Man fackelte nicht lange und stellte die Guidelines (es ist je ein Dokument für ESPN-Angestellte allgemein und für ESPN-Reporter im Besonderen) und nach einer Zeit beruhigten sich auch die eigenen Reporter.

Its being blown out of proportion. My interpretation wasn’t “you can’t do it” but “be smart about what you say”. Stay tuned…

Tweet von Ryan McGee

Now I can enjoy last 12 days before I start at ESPN on Aug. 17. Have the free time I expected. No longer have to go to Twitter Rehab. Sweet!

Tweet von Adam Schefter