Screensport am Dienstag: Himmelfahrt für PREMIERE?

In den nächsten Tagen scheint bei PREMIERE erhöhter Mitteilungsbedarf zu bestehen. Am Donnerstag werden die Quartalszahlen bekanntgeben. Die ersten beiden Quartale des Jahres pflegen bei PREMIERE in der Regel Angst und Schrecken zu verbreiten. Dieses Jahr könnte ausnahmsweise sogar das erste Quartal schlechter als das zweite Quartal werden, denn PREMIERE hat seit Anfang März unendlich viel Budget in die Doppelpack-Werbekampagne gesteckt und betreibt seit März Feintuning im On-Air-Auftritt: Verstärkte Programmhinweise und Hinweise auf Aboverlängerung (deren Penetranz inzwischen höchste 9live-Stufe erreicht hat).

Gegen diesen Aufwand wirkte das erste Quartal wie weggeschmissen, da sich die PREMIERE-Führung mehr auf die strategische Arbeit hinter den Kulissen konzentriert hat.

Dazu kommt, dass man im zweiten Quartal noch einmal verstärkt Ballast abgeworfen hat: Schließung von GIGA, Verkauf von Anteilen an spox.com oder klammheimlich die Sublizenzierung der eigentlich exklusiv eingekauften Wimbledon-TV-Rechte an das DSF.…